Beyoncé je objavila novi singl i video – pjesmu“Pretty Hurts”, objavljenu na albumu Beyoncé.Tema pjesme su ljepota, izbori ljepote i missice, odnosno propitivanje ljepote kao takve.
Centralna poruka kampanje je Što je lijepo? U kampanju se mogu uključiti svi preko Instagrama i izraziti svoje mišljenje o toj temi i pri tome koristiti #WhatisPretty .Uz to, Beyonce je osvanula i na naslovnici magazine Time u kojem je navedeno 100 najutjecajnijih ljudi.
