Iako predstavlja jedan od najvažnijih simbola preduzeća, logo kompanije može se mjenjati samo ako za to postoje realni razlozi. Tržišno, pravilna promjena logo-a modernizira tvrtku i utječe na povećanje prometa, može se pojačati image tvrtke kao i privuči nove kupce.
Veliki je broj poznatih kompanija i institucija koje su tijekom godina mjenjali svoje logoe, bez lošeg utjecaja na svoj imidž, i to na slijedeći način:
1.zadržava se ono što je prepoznatljivo
2.pojednostavljuje se ono što je komplicirano
3.modernizira se osnovna ideja
